No ar há dois meses, o Big Brother Brasil 2025 continua como um dos temas mais discutidos nas redes sociais. De acordo com o monitoramento da STILINGUE by Blip, plataforma multicanal voltada para criar melhores experiências digitais entre marcas e consumidores, através do social listening e do potencial da inteligência artificial, foram coletadas 6.542.243 publicações sobre o programa nos canais digitais entre 6 de fevereiro e 6 de março. Na comparação com o mês anterior, quando o reality esteve presente em 5.711.138 conversas, tivemos um aumento de 14,55% em menções.
O monitoramento, que considera as conversas no X (Twitter), Facebook, Instagram, blogs, portais, BlueSky, Fóruns, Reclame Aqui e YouTube, também revela que os mais de 6.5 milhões de comentários foram de 696.392 publicadores nos canais digitais, sendo o X o canal preferido dos usuários para falar sobre o BBB.
Entre os participantes, durante as últimas três semanas do BBB, a atriz Vitória Strada foi a mais comentada nas redes sociais, somando 1.248.005 menções. O ator Diogo Almeida ficou em segundo lugar, com 229.342 citações. Já a Camilla, dupla com Thamiris e eliminada na última terça-feira (04/3), gerou 144.624 posts nas redes sociais, sendo 21,9% de publicações positivas, 48,3% negativas e 29,8% neutras.
Outro recorte do monitoramento da STILINGUE By Blip é o de empresas que anunciam ou patrocinam o programa. Entre fevereiro e março, foram registradas 88.532 conversas relacionadas a essas marcas nas redes sociais.
No ranking, iFood foi a empresa anunciante que mais se destacou nas interações em meios digitais sobre o BBB, com 2.405 menções. Em segundo lugar, a MRV com 1.648 e, em terceiro, a Betnacional com 801 menções. Na última semana de análise (de 27 de fevereiro a 6 de março), os internautas escreveram sobre as promoções do app de entrega e também usaram a hashtag da marca ao comentar sobre o jogo e os participantes. Usuários também fizeram uma comparação entre o Seu Fifi, robô que entrega fofocas e agitou a casa, com o iFood que entrega cupons.
O buzz de marca da MRV teve destaque devido às movimentações feitas pelos participantes do programa dentro do “Apê do Líder”, quarto que a empresa patrocina. Os internautas responderam à ação usando os termos que a marca usa na campanha do programa. Outro fator que contribuiu também foram as postagens relacionadas à liderança de João Gabriel, refletindo na MRV, pois o brother estava no quarto.
As publicações referentes à Betnacional ocorreram após a empresa patrocinar a festa do dia 15 de fevereiro. A marca conseguiu buzz após trazer várias ativações tecnológicas inéditas, que fizeram os participantes interagirem bastante entre si. Além disso, levaram Lauana Prado para animar a festa, e nos dias que se seguiram fizeram um sorteio nas redes sociais com os chapéus usados pela cantora. O sorteio foi um pedido dos usuários, ouvido pela marca.
"As conversas em mídias sociais são um termômetro poderoso das emoções e opiniões do público sobre o BBB25. O monitoramento das publicações permite identificar tendências e comportamentos e mostra para as marcas formas de se conectarem de maneira autêntica com os consumidores. O grande diferencial é que a marca consegue criar conversas que elevam a experiência do usuário e potencializam o impacto de suas campanhas", explica Menedjan Ferreira, Gerente de Insights da Blip.
Metodologia STILINGUE by Blip
A partir desta edição de 2025 do BBB, a metodologia da STILINGUE by Blip faz a coleta de publicações orgânicas, respeitando as APIs das plataformas, utilizando palavras-chave de contexto relacionadas ao programa, como BBB e "bbb25" e suas variáveis. As menções às marcas através de hashtags de campanha, como #MarcaNoBBB, não são mais contabilizadas no ranking - exceto se tiverem palavras-chave de contexto no texto da publicação.
Após essa coleta, as publicações são classificadas em mais de 2 temas, que permitem uma análise detalhada dos principais assuntos, como atrações, temáticas e marcas citadas. A metodologia da STILINGUE by Blip tem o objetivo de fazer um social listening abrangente, monitorando canais como X (Twitter), Facebook, Instagram, blogs, portais, BlueSky, Fóruns, Reclame Aqui e YouTube. Os rankings que apresentamos refletem o volume de menções associadas ao evento e há também a contabilização do número de usuários únicos.
Sobre STILINGUE by Blip
A STILINGUE by Blip é uma plataforma multicanal voltada para criar melhores experiências digitais entre marcas e consumidores, através do social listening e do potencial da inteligência artificial. A empresa oferece aos seus clientes uma escuta ampla e em tempo real das conversas derivadas das redes sociais, avaliações em sites e aplicativos, notícias, CRM e demais canais públicos e privados. A STILINGUE by Blip é a única plataforma com IA e Processamento de Linguagem Natural desenvolvida para português brasileiro que entende o comportamento do consumidor e realiza análises de mercado. Em 2022, a empresa foi adquirida pela Blip e, hoje, são as principais plataformas em inteligência conversacional. Mais informações em https://stilingue.com.br/.
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